Mes del cine Argentino: análisis


A mediados de agosto se lanzó “El mes del cine argentino”, una propuesta que viene creciendo hace tres años de distintas formas: a traves de la realización de  “El día del cine argentino” en 2016, “La semana del cine argentino”, en 2017, y ahora, con una fuerte apuesta durante todo un mes, entre los dias 19 de agosto y el 19 de septiembre, de domingos a jueves con entradas al 50%.

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Realizamos un pequeño análisis donde buscamos establecer algunos factores positivos y negativos de esta nueva medida tomada en conjunto entre el  Ministerio de Cultura (ahora devenido en Secretaria) y el INCAA.

Factores negativos:

La fecha elegida coincidió directamente con el momento de estrenos de varios “tanques” nacionales: “El Ángel”, “Mi obra maestra”, “El amor menos pensado”, “La quietud”, y “Acusada”. Esto también puede leerse como un factor positivo, pero éstos films “tanques” no necesitan de difusión extra, ya que tienen un gran presupuesto destinado a ello, por lo que la fecha elegida termina estando en detrimento de las películas de mediano y pequeño presupuesto que se estrenan durante el resto del año, y a las que les cuesta convocar a los espectadores.

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Por otro lado, el pico de venta de entradas se da entre viernes y domingos, pero el INCAA eligió el período de domingos a jueves para otorgar el descuento. Evidentemente el costo de absorber o subsidiar las entradas que se venden los viernes y sábados era demasiado.

Este tipo de inciativa ya lleva tres años, como detallamos al comienzo de la nota. A pesar de esto aún no se estableció como una norma, o como algo institucionalizado para repetirse todos los años y que no dependa de las voluntades políticas de los funcionarios de turno.

Factores positivos:

“El mes del cine argentino” comenzó en el momento en que se estrenaron las películas argentinas más atractivas comercialmente ya mencionadas. Esto dio un mayor impulso, con mas de 1.324.049 entradas vendidas concentrando en el cine nacional a un 55% del público asistente total a los cines, algo que no sucedía hacía varias décadas.

Los precios de las entradas durante estos dias fueron mas que accesibles: $110 en las grandes cadenas y $15 (aunque usted no lo crea) en los Espacios INCAA.

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“Re loca” se estrenó un mes antes, pero recibió un fuerte impulso en sus últimas semanas en cartel, a partir de esta promoción.

Una fuerte promoción en los medios tradicionales y en redes sociales generó cierto conocimiento de la medida, y durante varios dias se pudieron ver noticias que daban cuenta que el cine argentino venia rompiendo la taquilla, convocando miles de espectadores a distintas películas cada semana.

Consideramos que “El mes del cine argentino” fue una buena medida, a pesar de tener ciertas críticas y, si bien no podemos dejar de observar los aspectos negativos, podemos afirmar que la misma pone, por momentos, el foco en consolidar una base de espectadores para la industria nacional.

Catriel Mirabelli firma

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